《牛奶可乐经济学》是一册通过生计中司空见惯的小事揭示经济学旨趣的书，由罗伯特•弗兰克素质撰写。这本书给我的第一印象是它的兴味和逼近生计。书中从一个浅易的问题登程，举例“为什么商店里的牛奶是竖着摆放的，而可乐是横着摆放的？”借助这样的例子，作家用经济学逻辑一步步解开日常征象背后的旨趣，让我感受到经济学其实并不远方，而是和咱们的生计互相干注。

      那么，什么是“牛奶可乐经济学”？领先，咱们需要了解一下微不雅经济学的两个迫切旨趣，一个是契机资本，另一个是资本效益。契机资本主见，是从事一项手脚的契机资本，是指你为了从事这件事而甩掉的其他事情的价值。资本效益原则，是当行动所带来的寥落效益大于寥落资本时，咱们才应该这样作念，也即是赚了钱，获取了利益，这亦然扫数经济学主见的起源。

就拿牛奶和可乐的包装来说，你有莫得想过为什么牛奶要用方盒子装，而可乐却用圆瓶子呢？从资本效益的角度来看，牛奶往往需要冷藏保存，是以会放在冰柜里。方形的盒子不错更好的利用冰柜的空间，减少存储资本。

设想一下，淌若牛奶也用圆瓶子装，那么在冰柜里就会留住好多闲逸，浪费宝贵的空间。而这些多出来的空间资本最终会转嫁到糜掷者身上，导致牛奶价钱上升。

相背，可乐一般不需要冷藏，放在泛泛的绽开式货架上就行。圆形瓶子更相宜东谈主体工程学，拿在手里很舒坦，便捷东谈主们即拿即喝，况兼在货架上展示时也更好意思不雅，更诱骗糜掷者，这能增多可乐的销量，带来更多收益。

是以，从资本效益原则登程，牛奶用方盒，可乐用圆瓶，即是商家为了追求利润最大化的最好采选。

再望望咱们身边的电子居品，当今的条记本电脑皆能在不同国度的供电圭臬下运作，而其他好多电器却不能。这是因为关于条记本电脑制造商来说，坐褥能顺应专家不同供电圭臬的电脑，固然会增多一些研发和制形资本，比如需要加入更复杂的电源适配安装，但筹商到专家庞大的市集需求，这样作念不错让居品辞天下各地销售，大大提高了销量和收益。

比拟之下，一些微型电器，像吹风机机、电熨斗等，他们的使用场景相对局限，主要在国内市集销售。淌若为了顺应不同供电圭臬而增多资本，收益却不会有太大拔擢，就不相宜资本效益原则了，是以他们往往就只适配本国的供电圭臬。

生计中还有好多这样的例子，比如为什么好多商品在出现故障时皆由制造商保修？从制造商的角度看，提供保修处事固然会增多一定的资本，比如维修东谈主员的工资、更换零部件的用度等，但这不错宝贵品牌形象和客户关系。当糜掷者知谈居品有保修处事时会更宽解的购买，从而增多居品的销量。

况兼通过维修故障居品还能减少居品毁灭和资源浪费，从永恒来看已毕了资本效益的最大化。

除了资本效益原则，供求关系亦然经济学中一个要害的主见，它就像一只看不见的手，在市集中施展着迫切的赈济作用。浅易来讲，当商品的供给大于需求时，产量就会增多，价钱就会下落。反之，当供给小于需求时，产量就会减少，价钱就会上升。这个旨趣在咱们的日常生计中遍地可见。

不知谈你有莫得细心到，在一些酒吧里喝酒要钱，却又提供免费的花生米，这背后即是供求关系在起作用。东谈主们吃花生米的时代，常常会想喝点酒，酒吧提供免费的花生米会刺激主顾糜掷更多的酒水。

关于酒吧来说，酒水的利润远远高于花生米的资本，通过提供免费花生米，固然增多了花生米的开销，但却能大幅提高酒水的销量，从而获取更多的利润。

又比如在生果市集上圈套某种生果丰充的年份，市集上的供给量大幅增多，淌若需求莫得相应增长，那么生果的价钱就会下落。

果农们为了减少损失，可能会减少下一年这种生果的拔擢面积，导致下一年的供给量减少。淌若此时需求增多，生果价钱又会高涨，果农们看到有意可图，又会增多拔擢面积，就这样，供求关系不休地赈济着生果的产量和价钱。

在咱们的生计中作念任何采选皆有资本，而契机资本即是其中一个很迫切的主见。契机资本指的是你为了从事这件事而甩掉的其他事情的价值。浅易来说，当你采选了A就不得不甩掉BCD等其他选项。而BCD这些被甩掉选项中价值最高的阿谁即是你采选A的契机资本。

比如说你周末有一天的休息时代，你不错采选去看一场电影，也不错采选在家温习作业准备进修。淌若你采选去看电影，那么你看电影的契机资本即是在家温习作业可能带来的进修收货拔擢以及学问的荟萃。

契机资本会影响咱们的有臆测打算。在作念有臆测打算时，咱们不仅要筹商采选自己带来的收益，还要筹商契机资本。

比如在投资时，你有一笔钱不错用来买股票，也不错用来买债券。股票的收益可能比较高，但风险也大。债券的收益相对褂讪，但比较低。淌若你采选买股票，就要筹商到可能会濒临耗损的风险，而这个风险即是你采选买股票的契机资本之一。淌若你不肯意承担这个风险，可能就会采选买债券。

激励机制在经济学中起着迫切作用，它不错编削东谈主们的行径。

激励既不错是正向的奖励，也不错是负向的刑事累赘。当某种行径粗略给咱们带来奖励时，咱们常常会作念得更多、更穷苦。当某种行径会受到刑事累赘时，咱们就会尽量幸免去作念。

就拿服装店以旧换新的手脚来说，这即是一种正向激励。当糜掷者购买新的商品时，淌若能把同类型的旧商品交给店铺，就能享受一定的扣头。关于糜掷者来说，这样既不错贬责掉旧商品，又能在购买新商品时省钱，是以会更镇定购买。

而关于商家来说，固然旧商品对他们可能莫得多大的经济价值，但通过这种面孔不错激励糜掷者发生购买行径，增多销售额。

再比如交通违纪的罚金，这即是一种负向激励。通过对交通违游记径行罚金，提高了车主违纪的资本，从而让车主开车时愈加严慎，愈加校服交通律例。就像我刚拿驾照不久的时代，有一次健忘系安全带被交警罚金，并进行了念念想辅导。从那以后，每次上车我第一件事即是系安全带，因为我不想再因为这种违游记径而受到刑事累赘。

在企业中，激励机制也被等闲应用，比如好多公司会设置绩效奖金，职工淌若责任施展出色，完成了既定的臆测打算，就能获取丰厚的奖金，这种激励机制不错引发职工的责任积极性，让他们愈加穷苦地责任，为公司创造更多的价值。

了解这些经济学旨趣，不仅能让咱们赫然生计中各式征象背后的原因，还能匡助咱们在作念有臆测打算时愈加感性。比如，在采选奇迹时，咱们不错筹商不同奇迹的供求关系和契机资本，采选更有发展远景的奇迹。在糜掷时，咱们不错专揽资本效益原则，幸免盲目糜掷。在面对各式有臆测打算时，咱们也能从经济学的角度去清醒和分析。

这本书让我愈加深化地意识到经济学不单是是表面，用经济学念念维去看待天下，确切不错让一切变得愈加明晰，也为我往日的发展主义提供了更多启发。

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起头 : 央视网  编绘：杨仕成开云kaiyun官方网站