作家：潘妍

出品：人人财说

继盲盒经济后，Z时间又悄然掀翻“吃谷”上涨，不仅撑起一个千亿范围市集，更成为2024年景本市集的新热词。

自2024年9月多家券商接连发布“谷子经济”办法相干研报后，雄壮股份、奥飞文娱、新世界等多个相干办法股出现涨停甚而连板的情况。

其中，领著名侦查柯南、三丽鸥、盗墓条记、天官赐福等多个热点IP授权的雄壮股份（002103. SZ）于近12个往复日创出10个涨停板，区间涨超150%。

12月2日，雄壮股份再次涨停开盘，创9连板历史记载，报收17.07元/股，总市值达91亿元，创2016年7月以来新高。

“谷子经济”在成本市集是一个新兴赛说念，但“谷子”却并非新兴办法，在二次元圈层中，谷子便是IP附进的统称。

在二次元盛行的日本，二次元爱重者将基于漫画、动画、游戏等内容IP繁衍出的手办、徽章（吧唧）、立牌、镭射票、色纸等附进家具称为“グッズ”，该词为英语“Goods”。于是，在中国二次元圈中“谷子”成为一种沿袭成习的叫法。

“谷圈”振奋发展，“吃谷东说念主”正挑起一个千亿级消费市集。

把柄前瞻产业究诘院数据，2016年至2023年，中国二次元产业范围从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%。其中，附进繁衍产业范围从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望2023年至2029年，二次元产业范围将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

“谷子经济”不仅与繁衍家具巢倾卵破，更进攻的是在上游IP方面有所深耕，历练企业IP的授权运营与深度开荒能力。

以近期连创涨停板的雄壮股份为例，这次行情主要源于公司旗下多元化的IP矩阵。

目下，雄壮股份旗下IP主要为授权IP，包括名侦查柯南、三丽鸥、天官赐福、盗墓条记、魔说念祖师、王者荣耀、初音改日等多个自带粉丝流量基础的热点IP。

在2024年三季报中，雄壮股份强调阐发期内公司握续加强IP洽谈引入，推出二次元轻附进系列家具，并开荒出自有IP汐西酱。

目下，雄壮股份旗下领有“雄壮”、“kinbor”、“fizz飞兹”、“papiest派乐期间”、“汐西酱”等子品牌。

不外当作一家由传统办公用品发财的文具供应商，虽领有较为丰富的IP矩阵，但目下雄壮股份对旗下文创附进相干业务的挖掘还不够，IP价值有望放大。

以营收结构来看，雄壮股份超8成收入由基础办公用品孝敬，其中6成是针对政府及大中型企业用户提供办公物质的办公直销类家具。

反不雅包括文创家具在内的失业生计类家具，以及IP联名“谷子”在内的创意文具类家具，两板块打算营收占比约1成驾御，盘子尚小。

以雄壮旗劣品牌天猫旗舰店来看，IP联名谷子相干家具品类虽较多元，包括吧唧、胸针、立牌、亚克力砖、挂件、书签等，但家具销量大多在双位数，最高销量在9000+。对比来看，中性笔、剪刀、马克笔等基础办公用品倒是不少销量超万+。

不仅雄壮股份，在这波出乎预感的“谷子经济”增长行情中，多只个股均公告暗示有市集推上路分，公司旗下IP繁衍附进业务线尚处于发缓期，并不是主要营收组成。

11月28日晚间，雄壮股份在创出7连板后发布个股异动教导公告称“办法是市集给的”，并暗示公司主交易务为文教办公用品业务，二次元繁衍品业务占公司举座交易收入比例较小，对公司短期事迹影响有限。

虽旗下“谷子”相干业务尚处于发缓期，但“谷子经济”行情暴涨，倒是为刚在三季报中失利的雄壮股份打了一剂强心针。

2024年前三季度，雄壮股份交易收入同比减少1.45%至17.58亿元，包摄净利润同比减少11.41%至1.05亿元。

追思雄壮股份近些年齿迹变动情况，自2022年以来，办公直销类家具板块成为鼓励公司事迹的最大引擎，板块营收范围由2021年的3.07亿元增至2023年的16.45亿元，年复合增长率高达131.48％，远胜于同期总营收-2.73%的年复合增长率。

然则在参预2024年后，办公直销类板块的高增速中道而止，2024年上半年该板块同比增速仅0.26%，反不雅“谷子”等创意文具类家具板块，成为上半年增幅最大板块，同比增长10.14%。

除此除外，“谷子”等创意文具类家具板块推广，对拉升毛利率水平具有较大匡助。

2024年上半年，雄壮股份创意文具类家具毛利率可达47.53%，而同期公司概述毛利率为18.00%。拉低公司举座利润水平的是营收占比超6成的办公直销类家具，该板块主要针对G端、B端客户，雄壮议价能力较弱，2024年上半年板块毛利率仅4.41%。

可见，办公直销类家具虽在短期内能为雄壮股份带来大齐订单，但“薄利多销”并不利于永久握续发展，布局C端市集是势在必行。

然则在中国新降生东说念主口冉冉下滑的布景下，主要由学生群体组成的C段市集正在濒临挑战，文具企业纷纷开动向极品文创类、高端化标的转型。

恰巧，热衷“吃谷”的Z世代，十分敬重消费的心理价值。《2024Z世代新兴趣阐发》清晰，年青东说念主自在为爱消费，有4成驾御年青东说念主在兴趣爱重上的月消费在500元至2000元区间，平均每月在我方的兴趣上破耗1645元。

彰着，“谷子”等创意文具类家具成为文具企业收拢年青东说念主群体，并助力拉高公司利润的最强推手。

以同属文具行业，且较早布局“谷子经济”的曙光股份（603899. SH）为例，2016年推出文创杂货伙同店品牌“九木杂物社”，店铺长年销售IP联名相干文具和附进繁衍品。

2023年，九木杂物社业务初度扫尾盈利达2572.81万元，并创出12.40亿元的营收额，近乎同期雄壮股份总营收的一半，平均单店年营收额约200.72万元/家。截止2024年三季度末，九木杂物社寰球店铺数目已增至702家。

对比来看，雄壮股份的C端销售主要为线上渠说念，线下店铺铺设并不占上风，在财报中也并无相干信息形色。

无法靠“刷脸”来提高销量的雄壮股份，在每年需要支付300万至500万元驾御的IP授权使用用度的情况下，若何靠着“吃谷”将IP领域的流量热度转变到事迹层面，或还有很长的路要走。

不行疏远的是，跟着市集热度的陶冶，肖似泡泡玛特、名创优品等越来越多“IP赋能”公司束缚涌入赛说念，有不少授权IP开动相互叠加。以雄壮与曙光来看，旗下家具均出现名侦查柯南、三丽鸥等联名。

而在愈演愈烈的联名见原下，热点IP的肤浅亮相也在枉然着粉丝的见原，联名无论从IP遴荐到玩法建设，同质化越来越严重。

以近两年IP联名胶漆相投的新茶饮赛说念为例，奈雪、古茗、瑞幸等品牌往往与热点IP谐和推出适度饮品及附进，渐渐如故成为一场IP比拼赛，在获利短期流量和关注后，需要赶快推出下一个联名系列来守护热度。

不言而谕，市集集中度较低、门槛低、可替代性强等行业问题相同也会出目下“谷子经济”产业中。而关于想要靠“谷子”掘金的相干企业，旗下IP能否创出握续性热度相同成为改日发展的要津。同期高度依赖授权‌IP，授权期限风险不行疏远。

总的来看，目下雄壮股份等“谷子经济”产业链公司不管是交易范围如故盈利能力，与成本热捧的“期待”尚无法全然匹配。面对千亿级消费市集，以及出乎预感的增长行情，相干企业亟待念念考若何将IP领域流量调遣为骨子性事迹增长，这才是当务之急。

敬告读者：本文基于公开贵寓信息或受访者提供的相干内容撰写，人人财说及著作作家不保证相干信息贵寓的齐全性和准确性。不管何种情况下开云kaiyun.com，本文内容均不组成投资提议。市集有风险，投资需严慎！未经许可不得转载、抄袭！